PT Solid Gold Berjangka – Ketika terkepung penyedia musik streaming Guvera ditempatkan dua anak perusahaan ke dalam administrasi dan memegang kapak untuk staf nomor pekan ini, beberapa pengamat terkejut.
Setelah semua, perusahaan yang berbasis di Pantai Emas, yang menghasilkan kerugian $ 81.000.000 tahun lalu, hanya pada $ 1,2 juta pendapatan, baru-baru ini diblokir dari mencoba untuk daftar di ASX, menyusul intervensi belum pernah terjadi sebelumnya dari pertukaran. rencana untuk meningkatkan $ 50 juta untuk bursa lokal ganas oleh tokoh-tokoh teknologi terkemuka seperti Atlassian co-founder Mike Cannon-Brookes, saat melaporkan surat kabar ini menimbulkan pertanyaan serius tentang kesepakatan itu.
Tapi mungkin hal yang paling mengejutkan tentang saga luar biasa yang telah dimainkan selama beberapa minggu terakhir adalah bahwa Guvera telah sampai sejauh ini. Karena, mengganggu pertanyaan seputar perusahaan samping, ada ini bisa dibilang masalah yang lebih mendasar dengan pitch.
Streaming musik adalah bisnis yang sangat sulit. Bahkan itu meremehkan. Sebagai berbasis di Sydney Venture Consulting pernah digambarkan, industri memiliki “model bisnis rusak”. Tak seorang pun, bahkan bukan pemain terbesar, telah mampu membuat uang dari itu sejauh – dan ada pertanyaan serius apakah ada yang pernah bisa.
Mengambil Spotify, pemimpin pasar yang jelas dalam industri. Pelopor streaming berdasarkan Stockholm telah mengumpulkan 30 juta pelanggan yang membayar di seluruh dunia. Bila Anda termasuk orang yang menggunakan layanan gratis (yang menawarkan fungsionalitas kurang dan melibatkan mendengarkan iklan) memiliki 100 juta pengguna aktif secara total.
Namun masih mencatat kerugian dalam. Perusahaan, yang meminjam $ US1 miliar dari investor pada bulan April untuk mendorong off kebutuhan untuk IPO, dilaporkan kehilangan € 173.000.000 ($ 260.000.000) tahun lalu, 7 persen penurunan lebih dalam dari tahun sebelumnya.
Atau bagaimana Pandora Media? Layanan radio internet dengan model bisnis yang sedikit berbeda dari Spotify (itu lebih bergantung pada pendapatan iklan dari langganan, dan penggunanya hanya dapat memilih genre atau seniman untuk menciptakan stasiun radio disesuaikan, bukan individual lagu) yang terdaftar di bursa saham AS pada tahun 2011. Hal ini belum menghasilkan keuntungan, secara tahunan, dan harga sahamnya telah tenggelam 22 persen selama 12 bulan terakhir di tengah laporan itu telah terlibat penasihat keuangan untuk mengeksplorasi penjualan.
Lalu ada Deezer, saingan yang berbasis di Paris untuk Spotify. Itu dipaksa untuk meninggalkan rencana untuk IPO pada di bursa Euronext Perancis di Oktober 2015 di tengah permintaan investor hangat dan kondisi pasar yang sulit. Tidak ada tanda itu datang kembali ke pasar dalam waktu dekat.
Google dan Apple dapat membawa biaya tinggi konten
Model alasan sederhana mengapa tidak ada yang bisa menghasilkan uang dari streaming musik, baik itu iklan berbasis model seperti Guvera, atau berlangganan berbasis seperti Spotify, karena pemilik konten (label rekaman dan penerbit) tidak platform, masih memegang semua kekuasaan.
“Konsumen seperti on-demand streaming pengalaman umumnya, tapi tantangannya adalah biaya penerbit label musik, yang berjalan kira-kira 70 persen dari pendapatan,” kata Lev Margolin, seorang manajer portofolio di berbasis di Melbourne L1 Capital, yang sebelumnya pendek dijual saham pandora atas nama klien. “Biaya konten yang tinggi berarti Anda sering arus kas negatif pada titik di mana Anda mencoba untuk tumbuh pelanggan.” Ini membantu menjelaskan mengapa Spotify telah pindah ke video dan podcast untuk mencoba mengurangi ketergantungan pada musik.
Ini bukan untuk mengatakan bahwa streaming, dimana konsumen jelas pemanasan untuk, akan menghilang. Hanya bahwa kemungkinan orang operasi bisnis musik streaming yang layak secara mandiri tampil cukup ramping.
Untuk perusahaan dengan saku seperti Apple dan Google, yang beroperasi apa dengan beberapa tindakan adalah yang terbesar platform yang gratis streaming, YouTube, tidak masalah. Bagi mereka Streaming adalah senjata berharga dalam pertempuran yang lebih luas untuk mengunci konsumen dalam ekosistem mereka.
Apple meluncurkan produk streaming, Apple Musik, sekitar setahun yang lalu, untuk ulasan underwhelming. Ini telah memberikan layanan perombakan total. Meskipun kelemahan ini telah mengumpulkan 15 juta pelanggan. Laporan pada hari Jumat menyarankan itu bisa dua-down pada streaming, dengan mengakuisisi Operator saingan Tidal, yang dijalankan oleh rapper Jay Z.
Apakah bahkan membuat uang dari semua ini? Kita tidak tahu, tapi mungkin titik diperdebatkan. “Untuk orang seperti Apple, mereka tidak selalu tertarik untuk membuat uang dari Apple Music, mereka tertarik dalam melindungi ekosistem mereka,” Margolin menjelaskan. “Mereka mampu untuk menjalankan streaming pada nol keuntungan atau bahkan kerugian yang signifikan, orang yang tersedia tetap setia untuk platform iPhone.”
streaming musik sebenarnya telah muncul sebagai sedikit dari penyelamat bagi industri rekaman musik akhir-akhir ini, membantu pendapatan digital akhirnya melampaui pendapatan dari fisik (CD dan vinyl) penjualan. Credit Suisse, untuk satu, berpikir streaming yang akan membantu industri musik global yang tercatat, yang dirusak oleh pembajakan, kembali ke pertumbuhan untuk pertama kalinya dalam hampir dua dekade tahun ini.
Tapi sebagai hal yang berdiri, semua nilai ini mengalir ke label dan penerbit, bukan platform streaming.
Semua yang mengatakan, bisnis musik streaming memiliki kelemahan struktural yang mendalam. Yang membuat Guvera diusulkan IPO pada ASX tampak lebih berani.
PT Solid Gold Berjangka 